SEO, реклама и аналитика
/ Преимущества продвижения, используя сильное «трио»
«Одно целое»
Одна рабочая группа и единая аналитика для развития проекта
Быстрый результат
Пока SEO разгоняется, контекстная реклама уже дает результат с самого начала работ
Оптимизация бюджета
Возможность перераспределять бюджет между каналами по конверсионным запросам
«Помощь другу»
С помощью рекламы растет количество переходов на сайт потенциальных клиентов, тем самым улучшаются поведенческие характеристики и, как следствие, подкрепляется положительная динамика позиций по SEO
Увеличение переходов из поисковика
Веб‑ресурс занимает ТОП органической выдачи и появляется в рекламном блоке, а когда за вашим ресурсом на первой странице поисковика сразу два места, то шансы перехода на него увеличиваются в 2 раза
«Параллельные вселенные»
Появляется возможность запустить контекстную рекламу на всю местность, пока отрабатывается региональное ранжирование по SEO
Бесплатный аудит вашего сайта
Рассчитайте стоимость SEO-продвижения вашего сайта за 1 минуту и получите подробный аудит сайта, прогноз роста позиций и трафика
/ Этапы работ гибридного продвижения
Подготовка
- Знакомство с клиентом и его запросами;
- Уточнение цели проекта и KPI;
- Запрос необходимых доступов и документов от клиента для подбора семантического ядра для SEO и старта сборки кампании по контекстной рекламе;
- Подготовка коммерческого предложения и согласование его условий.
В заключении обсуждаем условия сотрудничества и заключаем договора.
Работа в параллели
SEO:
- Технический аудит сайта;
- Кластеризация семантического ядра;
- Формирование структуры сайта;
- Составление рекомендаций по первичной оптимизации сайта (заголовки, мета-теги, исправление ошибок и так далее).
Контекстная реклама:
- Подбор и согласование семантического ядра;
- Написание и согласование текстов объявлений для рекламы в поисковике;
- Написание текстов объявлений, создание креативов и согласование для рекламы.
Также проводится проверка работоспособности счетчиков, настройка целей и настройка аналитического отчета.
Внесение изменений
- Активное внесение рекомендаций на веб‑ресурс;
- Контроль и проверка корректности внесения правок;
- Анализ текущей ссылочной массы;
- Запрос доступов у заказчика для корректировки;
- Подготовка стратегии работы с внешней ссылочной массы и запуск в работу.
Запуск кампании
- Создание рекламного кабинета в системе Яндекс.Директ и создание рекламных кампаний;
- Загрузка рекламных материалов в рекламные системы;
- Модерация объявлений;
- Начало показов объявлений, ежедневный мониторинг ставок и позиций объявлений;
- Контроль и мониторинг результативности проекта и бюджетов;
Уже на этом этапе появляется первый трафик и лиды на сайте.
Промежуточный анализ SEO
- Анализ индексации правок на сайте;
- Оценка динамики видимости сайта и поискового трафика;
- Написание дополнительных рекомендаций по оптимизации сайта (коммерческие факторы);
- Написание контента для сайта;
- Анализ текущей ссылочной массы;
- Работа по корректировке ссылочной массы
Корректировка рекламы
- Анализ поведенческих показателей трафика;
- Анализ стоимости лида;
- Анализ распределения конверсионного трафика по геолокации, полу и возрасту, типам устройств;
- Анализ кликабельности рекламных объявлений и ассоциированных конверсий;
- Обновление текстов на поиске и креативов на РСЯ;
- Корректировка ставок по полу, возрасту и устройствам;
- Перераспределение бюджета на конверсионные рекламные кампании;
- Минусовка ключевых запросов;
- Расширение и актуализация семантического ядра;
- Тестирование гипотез.
Отчёты и выводы
Отчетность, аналитика, юзабилити.
- После того, как рекламные кампании настроены, внутренняя и внешняя SEO‑оптимизация сайта предварительно завершены, получены первые результаты гипотез, формируется итоговая отчетность по проведенным работам и результатам
- Далее – точечная проработка сайта:
- Работа по поведенческим метрикам, детальная работа со страницами, которые по каким-то причинам не вышли в ТОП или не принесли конверсий
- Очередной анализ семантического ядра и его актуализация
- Если нужно, то проводится корректировка стратегий рекламных кампаний и SEO‑продвижения
/ Результаты наших клиентов
На сайте была выстроена хаотичная структура — для того, чтобы дойти до цели, посетителю необходимо было сделать 3 и более клика, что является отрицательным фактором для поисковой системы Яндекс.
Отсутствовала какая‑либо SEO-оптимизация в текстах и технической части сайта, однако сайт уже имел достаточное количество уникального контента, ссылающихся трастовых ресурсов и функциональных блоков.
Имея хороший фундамент, позиции взлетели уже на втором месяце продвижения.
Задача — запустить « с нуля» и продвинуть амбициозный проект на всей территории США.
На старте проекта создали семантическое ядро более чем на 5 000 ключевиков и согласовали взаимодействие с клиентом, создали контент‑план и план предстоящих работ, составили прогнозы продвижения на ближайший год.
При проведении аудита обнаружили что у сайта наблюдается код с критически большим весом на ненадёжном хостинге.
Сайт хорошо структурирован, но контент никак не влиял на выдачу по интересующим запросам.
Отсутствие оптимизации скорости загрузки, недостаток блоков на сайте, недостаточная посещаемость.
Код сайта и скриптов тормозил работу, не были оптимизированы изображения, не хватало уникальной текстовой информации.
На веб‑ресурсе отмечалось ограниченное количество информации, попадались технические несовершенства в виде повторяющихся заголовков и описаний, а также были проблемы с битыми ссылками и ошибками в коде.
/ Когда ожидать результаты?
Первые результаты
В течение 2–3 недель после внедрения технических и коммерческих рекомендаций вы увидите первые запросы в ТОП-10
Стабильный рост
Планомерно прорабатывая все страницы сайта, через 2–3 месяца вы увидите средне-конкурентные запросы в ТОП-10
Вывод сайта в ТОП-10
Средний срок вывода высоко-конкурентных запросов составляет от 3 до 12 месяцев, в течение этого срока вы увидите свой сайт в ТОП-3
