Релевантность в поисковых запросах: Понятие и ключевые критерии
Это то, насколько точно результаты поисковой выдачи соответствуют запросу пользователя и дают ему достаточно конкретный и исчерпывающий ответ на запрос.
Простыми словами – релевантность поиска отражает уровень удовлетворенности пользователя результатами этой выдачи.
Алгоритмы поисковых систем определяют, насколько сайты соответствуют запросу, чтобы сформировать наиболее полезную выдачу.
Чем больше на странице информации, которую ищут пользователи, тем выше ее релевантность.
Поисковые роботы производят анализ поведения посетителей.
Иногда пользователи, зайдя на страницу, уходят практически сразу, возвращаются в поиск и переходят на другие сайты.
Таким образом релевантность сайта снижается, а значит, ухудшаются и позиции в результатах поисковой выдачи.
Часто пользователи вбивают в поисковую строку не точные запросы, что снижает релевантность ответа в поисковой выдаче.
Например, по запросу «пирожок с картошкой» выдаются, как сайты с рецептами пирожков, так и сайты пекарен, где можно купить уже готовые пирожки и не «мучаться» с выпечкой.
Существует три вида релевантности поиска и все они зависят от того, как ведут себя пользователи на страницах сайтов и как оценивают контент на страницах поисковые машины Google и «Яндекса».
Формальная релевантность
Решение остается за поисковой машиной, которая сравнивает индексируемую страницу и запрос пользователя. На таких решениях основано ранжирование сайтов в поисковой выдаче
Содержательная
В этом случае аудит страниц сайта проводят асессоры – обученные специалисты. Они определяют, подходит ли контент под пользовательский запрос.
Пертинентная
Показывает, насколько результаты выдачи соответствуют запросу пользователя с точки зрения семантики. Поисковые системы стремятся достичь релевантности этого типа
/ Критерии релевантности
Внутренние
Главный показатель внутренней релевантности сайта – ключевые фразы, а именно частота их использования, естественность распределения и расположения на странице.
Также учитываются:
- Объем текста на сайте и его структура;
- Качество и польза контента;
- Близость к началу предложения и документа;
- Виды вхождения ключей;
- Наличие ключевых слов в <title> и <h1>, ссылочных анкорах, метатегах и прочих элементах контента;
- Синонимы ключей и LSI-семантика;
- Регулярная публикация новых статей на сайте;
- Технические аспекты;
- Обновления;
- Удобство навигации.
Внешние
Поведенческие факторы – один из самых важных внешних сигналов в Яндексе, который говорит о удовлетворенности посетителя сайтом. Для Google одним из важнейших критериев является ссылочный фактор. Если на сайт ссылаются другие сайты, это свидетельствует о том, что он авторитетен и что на нем размещен качественный контент.
К внешним критериям также относятся:
- Переход из поиска, их объем и доля возврата пользователей к выдаче;
- Объем брендового трафика;
- Целевой трафик по внешним ссылкамю
Для того, чтобы создать релевантные страницы, важно обратить внимание на юзабилити сайта в целом. Необходимо проработать структуру ссылок на сайте и ее внутреннюю перелинковку. Критерии оценки релевантности могут различаться в зависимости от сайтов.
Например, для статейного сайта важно, как долго пользователь находится на странице, важны и переходы между страницами, а для интернет-магазина не менее важна скорость загрузки, потому что потенциальный покупатель, не дождавшись загрузки, закроет сайт и уйдет к конкуренту.
Релевантность страниц сайта улучшается при отсутствии общих ошибок, которые усложняют поисковым роботам корректную индексацию.
- Веб-ресурс должен быть доступен, а его страницы – быстро загружаться;
- Выдается правильная кодировка сайта;
- Настроены коды ответа сервера (речь идет о редиректах и страницах с ошибками) и зеркала сайта;
- Есть файлы robots.txt и sitemap.xml;
- Нет ошибок во фреймах и скрытых от пользователя элементах;
- Правильно прописана структура URL;
- Нет дубликатов страниц, “битых” ссылок, спама и других ошибок, которые мешают индексации.
Основной текст
Значение должно соответствовать поисковому запросу
Заголовок страницы
Который передает основную тематику сайта и увеличивает релевантность этой страницы
Визуал
Визуальное наполнение страницы: иллюстрации и графика дополняют тексты, что повышает релевантность
Локализация
Использование терминов, относящихся к конкретному региону, тоже улучшает релевантность
Релевантность текста учитывается алгоритмами «Яндекса» и Google
- Заголовки должны соответствовать содержанию текста, их следует правильно форматировать с помощью тегов <h1>, <h2>;
- Релевантный текст информативен, в нем нет «воды», но вписано достаточное количество ключевых слов — без переспама;
- Верное форматирование. Текст разбит на абзацы, где нужно, выделено полужирным и пр., есть ссылки и анкоры. Это позволяет расставить смысловые акценты;
- При верстке учтены правильные атрибуты HTML-тегов, которые добавляют дополнительную информацию об элементе, изменяют его стандартное поведение. Они должны указываться внутри открывающего тега.
Определить целевую аудиторию
Необходимо определить целевую аудиторию, чтобы понять, для кого пишется текст и определить потребности пользователей: зачем им ваш сайт, а также составить вопросы, на которые должна отвечать страница.
Сформировать ключевые слова
По подобранным запросам и нужно оптимизировать страницу.
План текста
Написать план, основанный на вопросах и ключевых словах – составить понятную структуру будущего текста.
Создание текста
Создать текст с использованием ключевых слов в абзацах, заголовках и подписях к картинкам.
Оптимизация
Оптимизировать метатеги с использованием ключевых слов в Title и Description.
Например, в некоторых интернет-магазинах отзывов покупателей гораздо больше, чем описания самих товаров, а когда люди идут в поисковики за информацией, одним из самых частых запросов является «отзывы».
Если речь идет о блоге, то тексты комментариев тоже бывают больше, чем текст самого поста, тем самым улучшая поведенческие факторы, показывая поисковикам, что ресурс востребован и интересен.
Как получить пользовательский контент:
- Прямо об этом сказать;
- Создать мотивацию для пользователей легендой и интересной историей;
- Предложить обменяться на что-то полезное и бесплатное.
/ Результаты наших клиентов
На сайте была выстроена хаотичная структура — для того, чтобы дойти до цели, посетителю необходимо было сделать 3 и более клика, что является отрицательным фактором для поисковой системы Яндекс.
Отсутствовала какая‑либо SEO-оптимизация в текстах и технической части сайта, однако сайт уже имел достаточное количество уникального контента, ссылающихся трастовых ресурсов и функциональных блоков.
Имея хороший фундамент, позиции взлетели уже на втором месяце продвижения.
Задача — запустить « с нуля» и продвинуть амбициозный проект на всей территории США.
На старте проекта создали семантическое ядро более чем на 5 000 ключевиков и согласовали взаимодействие с клиентом, создали контент‑план и план предстоящих работ, составили прогнозы продвижения на ближайший год.
При проведении аудита обнаружили что у сайта наблюдается код с критически большим весом на ненадёжном хостинге.
Сайт хорошо структурирован, но контент никак не влиял на выдачу по интересующим запросам.
Отсутствие оптимизации скорости загрузки, недостаток блоков на сайте, недостаточная посещаемость.
Код сайта и скриптов тормозил работу, не были оптимизированы изображения, не хватало уникальной текстовой информации.
На веб‑ресурсе отмечалось ограниченное количество информации, попадались технические несовершенства в виде повторяющихся заголовков и описаний, а также были проблемы с битыми ссылками и ошибками в коде.
