Продвижение интернет-магазина
/ Зачем интернет-магазину SEO‑продвижение?
В современном мире каждый интернет-магазин, владелец которого желает получать прибыль и рост продаж – использует SEO.
Прибыль
В современном мире каждый интернет-магазин, владелец которого желает получать прибыль и рост продаж – использует SEO
Клиенты
SEO-продвижение гарантирует привлечение трафика на сайт и увеличение числа посетителей
Эффективный маркетинг
Привлечение настоящих профессионалов для построения эффективной SEO-стратегии помогает интернет-магазину стать видимым для новых клиентов и увеличить конверсию
Шаг 1. Проводим техническую оптимизацию магазина
Перед стартом работ разбираемся с техническими моментами:
Закрываем от индексации технические страницы, которые не предназначены для сторонних людей – сделать это можно через файл robots.txt.
Настраиваем карту сайта, чтобы поисковый робот «прочитал» ее и исправляем некорректные скрипты на сайте.
Удаляем дубли страниц и страницы с ошибкой 404.
Настраиваем ЧПУ – человеко-понятные адреса страниц сайта.
Настраиваем мобильную версию – основная масса продаж в интернет-магазинах, как правило, происходит с мобильных устройств
Шаг 2. Собираем семантическое ядро для интернет-магазина
На этом этапе важно собрать все запросы, по которым пользователи будут находить ваш интернет-магазин в поиске.
Правильно собранное семантическое ядро уже обеспечивает 40% успеха в продвижении, потому что дает понимание поискового спроса и направление работ по доработке и расширению сайта.
В собранном ядре ключевая роль отводится низкочастотным (НЧ) и среднечастотным (СЧ) запросам – именно в их составе присутствуют товарные запросы, дающие 80% продаж.
В том случае, когда интернет-магазин занимает верхние строчки в поисковике в определенном кластере запросов, в ТОП выдачи также подтягиваются высокочастотные запросы (ВЧ). Например, если все связанные запросы по стиральным машинам располагаются в ТОП-10, основной запрос (“стиральные машины”) сам войдет в ТОП-10, потому что обеспечивается покрытие запросного индекса.
Чем больше в семантическом ядре НЧ- и СЧ-запросов, под которые оптимизированы страницы сайта, тем выше вероятность, что пользователь перейдет по ним на ваш интернет-магазин. Поэтому советуем делать упор при продвижении на низкочастотные и среднечастотные запросы.
Для среднего нишевого интернет-магазина ядро составляет в среднем 5 000–10 000 запросов.
Для расширения семантики нельзя забывать про ключевые слова, которые используют конкуренты: сервисы Spywords и Key.so в этом помогут.
Если на сайте установлены счетчики веб-аналитики, то с течением времени вы сможете проверить, какие запросы и страницы пользуются популярностью у посетителей, а на какие никто даже не заходит.
Когда ядро будет собрано, его нужно очистить от «мусорных» и нерелевантных запросов: например, собираем семантическое ядро для сайта медицинской клиники и убираем запросы, посвященные сериалу «Клиника».
После очистки разбиваем семантическое ядро на кластеры: группы запросов, которые можно продвигать на одной странице сайта.
Автоматически сегментировать семантическое ядро на кластеры помогут сервисы «Топвизор», coolakov, Аrsenkin, Just-Magic.
Шаг 3. Дорабатываем структуру интернет-магазина
После того, как семантическое ядро составлено, нужно проверить, какие страницы сайта релевантны собранным запросам, запланировать создание новых страниц и доработать структуру.
Мы рекомендуем владельцам бизнесов начать с составления семантического ядра, чтобы потом иметь возможность создавать структуру на его основе, потому что доработка структуры требуется в большинстве случаев.
Например, вы продаете стиральные машины, составили под них семантическое ядро и разделили его на кластеры: “что такое стиральная машина”, “купить стиральную машину”, “стиральная машина с узким барабаном” и т. д.
Затем смотрим, есть ли на сайте разделы и страницы под каждый кластер.
Например, под первый кластер нашлась статья в блоге, под второй – раздел каталога «Стиральные машины», под третий – название фильтра для стиральной машины или же подраздел в категории стиральных машин.
Наверняка, некоторых кластеров на сайте не окажется, а до составления семантического ядра вы могли даже не задумываться, что люди набирают в поиске, скажем, “большая стиральная машина с верхней загрузкой”.
Теперь вы знаете, что игнорировать их нельзя, так как это источник трафика.
Необходимо создать специальную страницу под этот запрос, отразить его как подкатегорию в пункте меню, и поставить соответствующий фильтр.
Вот как это сделано в магазине «М.Видео», и это только малая часть фильтров!
Нельзя забывать про частотность – чем популярнее запрос, тем больше внимания ему нужно уделить, но здесь есть нюанс: запросы делятся на несколько видов.
Информационные запросы: “как выбрать стиральную машину”, “инструкция по эксплуатации”, “где найти мастера по ремонту стиральных машин”. По таким запросам на сайт интернет-магазина придут те люди, которые хотят не купить стиральную машину, а просто получить информацию. Включайте их в статьи блога, раздел FAQ, текст на главной и другие страницы.
Коммерческие запросы: “купить стиральную машину”, “цена стиральной машины”, “заказать доставку стиральной машины”. По таким запросам привлекайте тех, кто готов сделать покупку. Включайте эти ключевые слова в названия категорий и фильтров, описания карточек товаров.
Навигационные запросы: “стиральные машины мвидео”, “днс стиральные машины”. Они помогают пользователям сориентироваться и найти нужную информацию: сайт интернет-магазина, товары определенного бренда, адрес компании. Используйте такие запросы в тексте страниц «О компании», «Контакты», «Доставка», а также включите в title и description.
Мультимедийные запросы: “обзор стиральной машины Zanussi видео”, “стиральная машина не работает смотреть видео”. Если на сайте магазина есть видео и другие мультимедийные файлы, включите запросы в их описание.
Шаг 4. Работаем с коммерческими факторами интернет-магазина
Под такими факторами мы понимаем все те, которые помогают пользователю принять решение и совершить покупку: удобное меню с фильтрами, корзина, широкий ассортимент, наличие цены, информация об акциях и скидках – это неполный список, таких факторов огромное количество. В каждом есть свои нюансы, и чтобы описать их, не хватит статьи.
Примеры.
Возьмем карточку товара.
Что бы не хотел купить пользователь, здесь и сейчас ему важно знать стоимость товара и есть ли скидка или акция, фото – цвет и размер, дату и стоимость доставки, есть ли самовывоз, есть ли гарантии, можно ли купить в кредит, есть ли отзывы.
Значит, все эти коммерческие факторы нужно собрать на главном экране карточки:
Эти коммерческие факторы помогут принять решение о покупке.
Еще один важный фактор – ассортимент.
Например, вы решили продвигать раздел «Стиральные машины»: семантическое ядро собрано, структура составлена, недостающие страницы под запросы на сайте созданы, но весь ассортимент представлен только одной фирмой “Zanussi”, к сожалению, в этом случае вы не сможете претендовать на позиции в ТОП по основному запросу “Стиральные машины”.
Аналогично и с количеством моделей в каталоге, если брендов несколько, но в каждом всего по 1–3 модели, сайт не попадет на первую страницу выдачи. Там прочно обоснуются конкуренты, у которых собраны все бренды и в каждом по 50 моделей.
В итоге, чем шире ассортимент, тем больше шанс удовлетворить потребность посетителя и как следствие занять ТОП в поисковых системах.
Шаг 5. Аналитика, корректировка стратегии продвижения
Доводим сайт до идеального состояния.
Просматриваем веб-аналитику и вебвизор, анализируем поведение посетителя, прорабатываем каждую страницу, раздел, карточку товара, не забываем про микроразметку и информационный контент.
Ни одну из этих составляющих упускать нельзя.
Но даже когда цель достигнута и сайт вышел в ТОП, работу нужно усиливать по всем описанным направлениям.
Поменяли ассортимент – скорректируйте семантическое ядро и добавьте новые страницы.
Добавили сезонные товары – сделайте упор именно на эти категории, пока не закончится сезон.
Обратите внимание: зимние товары спрятались в конце меню, а уже через полгода они переместятся на верхние строчки.
Продолжайте улучшать и оптимизировать сайт, следите за показателями и позициями, подключайте другие каналы продвижения: контекстную рекламу, размещение на маркетплейсах, е-mail и SMM-маркетинг – все они дают дополнительный трафик и способствуют увеличению продаж.
Бесплатный аудит вашего сайта
Рассчитайте стоимость SEO-продвижения вашего сайта за 1 минуту и получите подробный аудит сайта, прогноз роста позиций и трафика
/ Результаты наших клиентов
/ Клиенты о нас
OnlineSEO – компания, которая зарекомендовала себя, как надёжный банк комплекса услуг интернет-маркетинга
Уже более 5 лет о нашем профессионализме громко говорят благодарные отзывы клиентов и успешно реализованные проекты
/ Когда ожидать результаты?
Первые результаты
В течение 2–3 недель после внедрения технических и коммерческих рекомендаций вы увидите первые запросы в ТОП-10
Стабильный рост
Планомерно прорабатывая все страницы сайта, через 2–3 месяца вы увидите средне-конкурентные запросы в ТОП-10
Вывод сайта в ТОП-10
Средний срок вывода высоко-конкурентных запросов составляет от 3 до 12 месяцев, в течение этого срока вы увидите свой сайт в ТОП-3